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迎战“金九银十” 家居企业各显神通

“金九银十”已然到来，上半年受房产市场下行影响，建材家居业也不景气，因此，挽回颓势、掀起高潮成为这个疯狂营销季的关键词。可以说，“金九银十”的表现将直接决定企业和行业今年的总成绩，似乎是“背水一战”的氛围早就酝酿开来，家居企业在这场战役里都

金九银十 已然到来，上半年受房产市场下行影响，建材家居业也不景气，因此，挽回颓势、掀起高潮成为这个疯狂营销季的关键词。可以说， 金九银十 的表现将直接决定企配合1些耐火实验业和行业今年的总成绩，似乎是 背水一战 的氛围早就酝酿开来，家居企业在这场战役里都各显神通，希望能打得漂亮。

竞争白热化

家居卖场、家装公司作为房地产行业的下游产业，上半年受房产市场下行影响明显，各大细分行业都表现出 滞涨 的趋势。从各大家居企业上半年的表现来看，高频率的卖场促销、多形式的营销宣传、从产品和定位谋求转型的红木企业 上半年 自救 一直在进行中。面对 金九银十 ，家居行业将此看作2014年**重要的一役，已经摩拳擦掌，2014年**密集、力度**大的营销季正在到来。

2014年的普通住宅市场不容乐观，无论新房还是二手房，交易量同塑料简支梁冲击实验机试样的厚度为80 10mm比降幅都在一半左右。从楼市到家居市场，往往有一段从上游到下游产业链的 反应 过程，从今年月开始，家居市场 颓势 显现。从全国建材家居景气指数BHI来看，进入6月以后，BHI指数同比都出现下降。数据显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%，稍有回暖迹象。

在如此市场环境下， 金九银十 的促销季显得尤为重要。这不仅是各大商家提升销量、完成年终任务的手拉葫芦关键时刻，在市场消费总量减少的情况下，也是商家竞争的制高点。

先期预热早就开始

传统的促销季，对于消费者而言，奖送折的传统手段当仁不让，品牌和卖场希望通过这些形式吸引人气，提升销售。一时的营销政策对于卖场销售提升确实有效果，不少卖场和商家也在力图改变营销方式和服务，从更深物位仪表层次诉求点打动消费者。例如，居然之家在9月份将举行的 意大利周 活动，通过品牌参观、冷餐会等多种互动方式，吸引消费者走进北四环店意大利品牌，了解品牌故事和理念，展示国际大牌的魅力;集美家居与我爱我家合作，建立体验中心，将实体体验和络橡胶密封体验结合，提升购物体验。

需要注意的是，在迎接 金九银十 的大战中，不少企业早就开始预热布局，希望营销能呈现一个更加长期的效应。早在8月份，红星美凯单动卡盘龙就推出了新活动。8月8日至10日晚间，全国各地的红星美凯龙商场陆续举办 全国首届百城家居夜宴专场 ， 全裸价 促销的时尚家居引发消费者疯狂争抢，销售盛况跟周末的白天相比毫不逊色。据了解，这次 夜宴 的巨额优惠，是红星美凯龙为迎接 百城时代 向消费者送出的大礼。就在不久前的7月26日，随着江苏兴化商场正式开业，红星美凯龙进驻的城市达到99个。10月湖北恩施商场开业后，红星美凯龙进驻的城市数量还将一举突破 100 大关，创造中国家居流通行业的新高度。

抖音电商高歌猛进，家居商家跟是不跟

电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效途径。